Оценка запуска РК Оценка запуска контекстной рекламы
Ангары, склады, металлоконструкцииМосква и Московская область — Яндекс Директ. Оценка охвата, CTR, трафика, CPC и рекомендации по запуску кампаний.
Reach · CTR · Трафик · CPC
Краткая оценка финансовых возможностей по ведению рекламных кампаний. Прогноз по текущему плану и его корректировка.
Прогнозируемые показы по узкому списку. Реальный спрос в разы шире — рекомендуется расширить семантику.
Для универсального B2B-запроса показатель завышен. Реалистичный диапазон: 6–9 %. Взвешенный по всем каналам: ~1,63 %.
При бюджете ~400 тыс.₽/мес — низкая плотность. При расширении семантики трафик вырастет в 1,5–2 раза.
155 ₽ на Поиске и ~48–51 ₽ в РСЯ / Мастере — в рамках рынка Москвы для B2B-строительной тематики.
В рамках рынка
Хороший показатель для ниши с высоким чеком (от 500 тыс. до 5 млн ₽). Но качество заявок с РСЯ редко равно Поиску.
Приемлемо
Бюджет достаточен для старта. Распределение: 18 % Поиск / 26 % РСЯ / 56 % Мастер. Рекомендуется сместить акцент на Поиск.
Рекомендации по запуску кампаний
Приоритеты, ограничения и условия эффективной работы по каждому каналу Яндекс Директ.
Поиск (Search)
Основной источник целевых заявок. Прогноз в 2 917 показов — критически мал для тематики. Необходимо расширить семантику и разбить на 3–4 кампании.
- Добавить НЧ-запросы: ангары, склады под ключ, быстровозводимые здания, промышленные здания
- Разделить по интенту: высокий (купить/заказать/цена) и средний
- Использовать фразовое соответствие с минус-словами
- Пользовать !оператор для контроля широкого соответствия
РСЯ (YAN)
Для B2B-производства «холодный» РСЯ даёт много неквалифицированного трафика. Запускать только с жёстким таргетингом на аудитории.
- Таргетинг: лукалайки и интересы (промышленное строительство, B2B-закупки)
- Обязательный ретаргетинг посетителей за 30–90 дней
- После первой недели отключать площадки с CTR <0,3 %
- Лимит CPC до 80 ₽ на этапе теста
Мастер кампаний
Алгоритмы часто тратят бюджет на «похожие», но нерелевантные запросы. Тестировать осторожно, с потолком бюджета.
- Выделить на тест 40–50 тыс.₽/мес на первые 2 месяца
- Жёсткий список минус-слов (еженедельная доработка)
- Отдельные посадочные под категории: ангары / склады / навесы
- Содержать под контролем: алгоритм ≠ ручной отбор для кастомного производства
Обязательно добавить
- Ретаргетинг посетителей сайта с отдельной кампанией
- Лид-формы Яндекса для мобильного трафика
- Разделение кампаний по гео: Москва vs МО (CPC и конверсия отличаются)
- Корректировка по устройствам: +20–30 % на desktop, −10–20 % на mobile
Минус-слова (стартовый список)
- бесплатно, своими руками, чертеж, скачать, ГОСТ
- вакансии, резюме, работа, устройство, классификация
- вес, калькулятор, фото, видео, википедия
- что это такое, реферат, диплом + пополнять еженедельно
Рекомендуемое распределение бюджета
Бюджет ~ от 70 до 400 тыс.₽/мес — достаточен для старта. Корректировка акцента в сторону доминирования Поиска.
| Канал | Доля | Цель | Реалистичный CPA |
|---|---|---|---|
| Поиск (Search) | 55 % | Основной источник целевых заявок | 1 500 – 2 500 ₽ |
| РСЯ (ретаргетинг + аудитории) | 20 % | Подогрев знакомой аудитории | 2 500 – 3 500 ₽ |
| Мастер кампаний (тест) | 12,5 % | Тест алгоритма | 2 000 – 4 000 ₽ |
| Ретаргетинг | 12,5 % | Возврат не конвертировавшихся | 800 – 1 500 ₽ |
| Итого | 100 % | 195 заявок в прогнозе | ~2 050 ₽ |
- CTR: 6 – 9 %
- CPC: 130 – 170 ₽
- Конверсия: 2,5 – 4 %
- Ожидаемое снижение CPA до месяца 3
- CTR: 0,6 – 1,2 %
- CPC: 45 – 65 ₽
- Конверсия: 0,8 – 1,5 %
- CPA первые 2 мес: 2 500 – 4 000 ₽
Этапы после запуска (3–12 мес)
Программа дальнейшей оптимизации для снижения CPA и повышения качества лидов.
Готовы согласовать запуск РК?
Мы подготовили оценку, распределение бюджета и дорожную карту оптимизации. Средний чек ангара/склада от 1 млн ₽ — экономика рекламы жизнеспособна.
